大陆面子消费与香港旅游商业

王尚一

 

2011年春节后，我与身家十几亿元人民币的富人夫妇一起吃饭。期间谈起他们的日本之行，他们说的最多的就是日本东西太贵了。他们没有谈日本的风景建筑，没有谈社会文化风俗，只是反复强调各种吃喝和用品的昂贵。最后总结，日本倒是挺好，就是生活成本太高，东西太贵，花钱心疼的感觉溢于言表。

 

这对夫妇并非舍不得花钱。在他们的车库里，停放着总值上千万元的数辆豪车。他们当时每买一辆车，就说这个车好在哪里。谈起时尚，说起他们动辄上万元的单件世界名牌衣服，他们也觉得物有所值。他们即使在饭店请亲戚吃饭，一顿饭动辄上万元、几万元，他们也没说贵。但是，说到日本那些质量上乘、摆放精美的食物时，他们觉得很贵。

 

大陆经济的实质是面子经济。在过去20年，虽然大陆GDP总量快速增长，获利的主要为权贵和外资。在整个社会中，权贵挥金如土，外资低调积累资金，民众打肿脸充胖子。如果刨去外资和500家权贵，大陆绝大多数人并不富裕。但是人们都在打肿脸充胖子，将金钱主要用于面子消费。即使是上面说的富人夫妇，虽然自己白手起家，在金钱上已经变得很富有；但是在内心中，这对夫妇仍然是穷人，日常生活费用稍微贵一些，就觉得难以承受。

 

根据不同的财富级别，大陆人进行不同水平的的面子消费。大致上，大陆肥缺部门的实权中层官员（处级到厅局级），消费水平与数亿到十几亿元财产的富人相当。这些官员自己往往不用买车，而是需要的时候借用相关富人的豪车。这些人可能会拥有数块昂贵的手表以及高档服装。官员家属则购买高档奢侈品，例如数万以上的手袋，百万以上的汽车等。当这些官员的家属到香港购物时，经常以几万到几十万元计。有时，一次去香港的消费，会达到上百万元。当然，她们消费并不都是自己花钱，有人帮她们买单。

 

一些身家数千万到上亿元的大陆富人，往往以百万元以上的豪车为标志，顺带还有几套房产。肥缺部门的中低层官员和非肥缺部门的中层官员，与这些富人的消费相当。很多做实业工厂出身的富人，甚至都没有出国旅游过。而有的富人到澳洲旅游，看到合20元人民币一斤的茄子，就觉得昂贵到无法忍受。这些人到北美旅游，对北美具有很高评价。因为，不论房价车价、日常用品和食品，还是奢侈品，北美都相当便宜，让这些人感到震撼。而这些富人到香港旅游购物时，可能会花钱购买万元以上的手表，万元以上的奢侈手袋、数千元的服装等。

 

至于财产和收入更少的群体，则是较低的面子消费水平。一些中等收入水平（年收入15-50万元）的大陆游客到香港、北美、欧洲旅游购物时，不少人买十几个名牌包，往往是几百到上千美元一件。当地人觉得他们太有钱，背的过来吗？而如果了解一下就知道，他们不仅是为了自己买，还帮亲戚朋友买，或者买了之后送人。而在大陆，人们在家里省吃俭用，消费各种廉价的垃圾日用品和有毒食品，攒下钱买点奢侈品充门面。

 

面子经济催生出一群面子消费族。由于中国人都注重面子，因此各类人都需要通过面子消费，表现自己的实力。有的人贷款购买豪车，购买奢侈品手表、手袋、服装等。这些人面子消费后，可以从银行、商业合作伙伴以及其他渠道获得更多的贷款。另外，各种高利贷公司做大后，领导层和中层都购买豪车和奢侈品。外人觉得这些人有实力，更积极往这些高利贷公司存钱。  

 

大陆经济全面崩溃的实质是面子经济的崩溃。随着铁公基和房地产崩溃，房地产商和建筑商面临全面倒闭，不可能再向官员输送利益。肥缺部门迅速消失，大多数变成无人问津的部门。而且，煤和焦炭、铁矿和钢厂、砂石水泥和建材、建筑装饰和家具等等企业老板面临全面倒闭和欠债困境。在出口实体经济领域，大多数企业面临亏损。随着实体资金链全面断裂以及高利贷全面爆破，面子消费族人数也骤减。中等收入群体面临房贷压力、高通胀压力、失业风险等，也开始节衣缩食，更减少面子消费。随着大陆经济崩溃，所有依靠大陆的面子经济供应商都将遭受重创。其中，世界主要奢侈品厂商已经受到冲击，因为中国市场萎缩而导致收入和利润大幅下降。在未来一段时间，随着中国汽车销量骤降，世界汽车产业也将遭受重创。

 

面子销售是香港旅游商业的主要收入来源。香港开放自由行，主要的目的希望内地游客在香港过夜，并且中高档商品消费，而自由行的主要目标客户群体就是上述面子消费人群。在2012年之前，随着中国面子经济的迅猛发展，香港旅游商业获得极度繁荣。进入2015年，随着大陆经济崩溃，这些人失去主要收入来源后，也意味着香港旅游商业必然随之崩溃。不论港府采取什么样的方法，试图吸引这个正在快速消失的客户群，都不可能起到任何效果。